好莱坞作为当今国际上最老练的电影工业体系，电影推行流程在其全部电影生态中毫无疑问起着无足轻重的效果。以一部好莱坞干流的PG-13动作片的制造为例，电影公司一般要投入大概3000万美元的推行本钱，这即使是对那些财大气粗的好莱坞干流电影公司来说也是一笔无穷的开支。

《小黄人》在网络上的推行极为成功，效果远超线下广告

因为电影推行关于电影上映后的票房体现起着主要的效果，电影公司的决策者们一直对与商场推行有关的疑问头疼不已：怎样将无穷的推行出资分配给不相同途径？不相同的途径终究各自为拉动票房贡献了多少比例？线上线下途径的差异终究多大？怎样和谐商场推行和电影制造本身之间的联系？不成功的电影推行是不是会阻止观众进电影院看电影？

电视途径依旧是推行主力，均匀可额定驱动1500万票房

Google和MarketShare近期合作使用各自的在线数据计算东西和剖析软件研讨了这个许多电影推行决策者们都想澄清的疑问——电视、数字、视频、交际网络、搜索引擎、别的途径等不相同广告途径终究怎样怎样影响美国暑期档动作电影的票房体现？而这其间，我们最关心的中心疑问是：关于国际范围内的动作电影，数字推行比较于别的传统推行形式是不是真的有用？

这份研讨的全体结论是：从电影公司的推行投入来看，电视途径仍然占有了美国电影推行商场最大的比例；电视途径仍然是电影公司推行的基础，但随着关于电视途径的投入不断上升，在到达一个“收益递减点”以后，更多的推行投入并不会持续带来更高的票房。这个时分，电影公司就会把钱投到别的的数字途径。全体来看，对一部PG-13分级的动作片而言，电影公司经过推行投入能够额定取得34%推行驱动的票房增长，即大概1500万美元。

言而总之，假如美国各大电影公司想要在保持推行本钱总额不变的前提下进一步进步推行驱动的电影票房收益，就应当减少在电视途径途径的广告投入，添加打印广告和在线视频广告的投入。

从海报、剧照到预告片，《终结者：创世纪》犯了一连串推行过错

差劲的推行正在变成电影和观众之间的障碍而非桥梁

电影公司关于不相同推行途径带来的收益十分感兴趣，而关于推行本身的完成手法以及给观众的印象也许并没那么感兴趣。但在如今，许多电影制造人开端对当下美国电影推行商场本身越来越不满足了，这其间就有新片《终结者：创世纪》的导演艾伦·泰勒。

早在2014年，电影《终结者：创世纪》的推行团队在《娱乐周刊》刊登该片广告时分就犯下了大错：不只人物相片拍得便宜又过错（看上去就像是圣丹斯独立电影节上山寨的小电影），并且该推行团队乃至还在随后揭露发布的预告片中剧透了电影情节中的一个主要包袱。导演艾伦·泰勒对此说：“我最初在拍那个情节的时分当然不想让观众（在预告片里就）知道是怎样回事儿。对那些电影推行人员来说，我知道这是十分有挑战性的作业——他们要做决议把这个内容放进预告片里，他们以为这样做是对的。我想推行团队想要给看预告片优柔寡断的观众宣布一个激烈的信息。”导演的话说得很宛转，但很明显，他并不满足该片推行团队的做法。

“雷人”电影海报并不鲜见

十分讽刺的是，导演艾伦·泰勒遭受的状况并不稀有：电影推行这个在好莱坞老练工业体系里十分主要的有些，正在渐渐变得像是懒大家照本宣科的唐塞做法。即使好莱坞各大电影公司仍然还在为电影推行不断大把砸钱，但得到的成果却往往像是由眼高手低的无名小辈随便做出来的家庭作坊相同项目。

最多见的过错即是电影海报十分业余的PS水准：一般的疑问无外乎是人物光影的不和谐，差劲一些的即是人物人物身体不相同有些的尺度不和谐，更差劲的推行处理乃至会把“电影推行”做成“电影嘲讽”。比方在电影《X战警：逆转未来》的一幅海报里，X教授的悬空形象几乎就像是坐在一个焚烧冒气的轮椅上相同。又比方在电影《基督再临》的一幅海报里，男主角莫名其妙地一只手里拿了一把枪，这把枪和全部海报的个性完全不和谐。

剧透或误导性预告片层出不穷

预告片的失误之作也不乏其人，例如之前说到的《终结者：创世纪》就在预告片里剧透了太多的电影内容。然而这种做法在如今的电影推行职业来看并不罕见：如今许多的电影预告片会泄漏全部电影的故事梗概，比方悲伤电影的大团圆结局，比方开端的包袱怎样在后面抖开。这种做法如此多见，乃至于有好事者做了一个“预告片老是剧透”的视频调集。

当然有业者会说，这么不断剧透的预告片也是无奈之举，谁让如今的观众都越来越萎靡并且没有耐性了。但也有许多电影推职业者会挑选另一种方法：在预告片里误导观众，然后让观众在电影院里看过影片以后才茅塞顿开并不是之前想的那样。

电影公司不能对推行公司听之任之

推行策略失利而导致票房惨败的电影这些年并不罕见，比方《骇客交锋》、《云图》、《绿灯侠》、《异星战场》等片都是如此。有时分媒体会责备导演自个的影响力不行，但一般而言，一部大制造的电影票房出人意料的惨败最直接的责任方是直接面向观众的电影推行团队。均匀下来看，如今电影公司每花2美元出产电影，就要花1美元摆布用于电影的推行。

在美国，电影推行的商场每年要花掉40亿美元。考虑到电影公司如此高额的本钱支付，如今推行商场的体现确实难以令人满足，可是与此一起，电影公司本身也应当反思并调整自个关于电影推行的情绪。电影公司不应当仅仅慨叹进影院的观众越来越少或许是盗版片源的众多，而对电影推行的作业采纳听之任之，简略外包的情绪。

更主要的是，推行策略的失误并不是什么十分艰难的疑问，而是属于很简单就能处理的疑问：仔细预备电影的宣扬海报资料和文案图片，尽也许多拍照高清静态的人物相片，尽也许多拍照主角们共同在一个舞台上的高清宣扬相片，然后再交给推行公司。

在影片试映的一起搭配放映电影的预告片，并且在场外安置有关海报，试映完毕后经过问卷调查搜集观众的反馈定见；关于不相同特定族群的观众口味，延聘有关的咨询公司或许参谋进行关于性调整，保证预告片会招引观众而不是得罪观众。当然，最最起码的是，保证自个有眼尖的作业人员会在最后查看资料，保证终究做出来的推行产品招引观众。