2015年上半年的电视剧商场，是一个职业忙着洗牌、方针影响初露端倪的期间。榜首季度大盘体现不俗，前有《武媚娘传奇》引发全民“观剧潮“——收视破4%、流量初次挺进百亿，后有《活色生香》、《秀丽缘富丽冒险》民偶剧炫酷来袭。第二季度，电视剧商场全体堕入低迷，都市大剧《虎妈猫爸》”剧王“成色略显不足。就体裁来看，受“限古令”方针影响，古装剧数量有所削减，民国剧出现井喷趋势，估计这一股热潮将连续至本年年底。鉴于“一剧四星“格局的打破，电视剧发行对视频网站的依赖度加强，网络分流效能渐现。此外，受众对高颜值剧集的喜爱，改动了整个电视剧商场的评价系统，“小鲜肉”们正在团体攻陷着荧屏。

收视率高开低走网络播映分流显着

2015年1月1日起，“一剧两星”新政正式落地，其限频道和限集数的两层调整，很大程度上影响了省级卫视晚间电视的既定排播规则。经过对各省级卫视1-6月黄金档电视剧收视状况剖析，不难发现电视剧商场“冷热不均”的分解日趋加重，不仅体如今不一样渠道之间的距离，也体如今了不一样期间的峰谷走势。

依据CSM50城数据显现，2015上半年电视剧在收视上出现出显着的“高开低走”。年头，在古装大剧《武媚娘传奇》的强势股动之下，收视率一度打破4%大关，年度“收视保卫战”首战可谓非常超卓。其后，接档的《活色生香》、《秀丽缘富丽冒险》等连续收视热度，但2%不到的收视率较《武媚娘传奇》仍有了必定的下滑。第二季度，虽然有《虎妈猫爸》这么的大剧播出，但荧屏大盘“后劲不足”已是不争的事实，多次日冠军收视率仅徜徉在0.7%摆布。如此悬殊的对比，一方面显现了优异大剧对全体收视率的拉动效果，另一方面也阐明网络视频对电视剧受众的分流影响力不断加大。

事实上，本年上半年网络播映TOP10电视剧中，除《武媚娘传奇》外未有收视率能破2%者，甚至有4部剧集从没夺得收视冠军宝座，电视剧商场的台网受众群差异性进一步显化。尤其是依据小说改编的《何故笙箫默》，单日网络播映量高达2.82亿，全剧70多亿的流量远超同期别的剧集，反映出其在网络上的备受追捧。反观其电视端的体现，均匀1.234%的收视率只能称得上“中规中矩”。

跟着这些年网络视频用户稳健增加，网络新媒体已变成电视剧传达的主要渠道。艺恩剖析以为，当时卫视新剧首播多以独播为主，电视台应当重视在网络推广上的立异与力度，与视频网站构成联动宣传，然后扩展首播剧的重视度。在这一点上，湖南卫视一向走在职业前列。此外，影视制作公司也应当加大对电视剧方针受众的研讨力度，充沛了解传统电视受众集体和网络受众集体的共性花费行为与差异化的花费需求，有利于打造出收视率和网络播映双高的精品电视剧。

“限古令”方针驱动力强民国偶像剧喜迎春天

“限古令”公布两年来，因为各大卫视黄金档每年只能消化110集摆布，从前风光无限的古装电视剧面临着史无前例的播出困境，《云中歌》、《华胥引》等古装大剧一向不断调档调台。本年，《芈月传》、《琅琊榜》、《女医·明妃传》等优异新剧蓄势待发，古装剧的商场竞争将进一步加重。除有些剧集能跻身黄金档外，别的同类剧不得不另寻未来。

到6月10日，本年在各大卫视黄金时段一共只播出了7部古装剧，而上一年同期这一数字是13部，前年则更是高达15部。相较于2014年《宫锁连城》、2013年《陆贞传奇》的收视飘红，本年的古装剧未能展示原有优势，仅有《石敢当之雄峙天东》、《神探包青天》两部剧收视破1%，量与质都有了大幅度的回落。值得注意的是，湖南卫视的周播剧场变成了古装偶像剧的温床，《少年四大名捕》、《花千骨》连续播出，是不少古装剧瞄准的新阵地。可是，总体来看本年钻石剧场没有出现如上一年《古剑奇谭》一样的现象级剧集，曾被寄予厚望的《花千骨》刚开播就遭受了口碑危机，远景不甚明朗。

纵观上半年的电视剧商场，古装剧萧规曹随，《天使的城》、《想理解了再结婚》、《下一站婚姻》等都市剧未能掀起热潮，令沉寂了很长一段时刻的民国剧再度迎来了复兴。《千金女贼》、《活色生香》、《秀丽缘》、《抓住彩虹的男子》连续播出，一改从前民国剧的“苦情”形象，在雄踞抢手话题的一起亦斩获了视频海量点击。在网络播映TOP20电视剧中，四大民国偶像剧占有了21%的比例，不得不说打了一个美丽的翻身仗。

民国偶像剧的春天来临，离不开几大因素的共振。榜首，民国在时刻上具有先天优势，既不必遭到古装剧比例的束缚，又不必被现代体裁的一些不成文规定（如婆媳敌对、家庭对立等）所束缚，创造的自由度相对较高；第二，民偶剧紧跟时代脚步，无论是改编自抢手IP仍是自创的著作，都会在内容和选角上符合年轻人的审美，高颜值、色彩鲜艳、娱乐性变成标配；第三，作为颇有中国特色的类型剧，民国剧自身即是一张亮眼的名牌，《金粉世家》、《情深深雨濛濛》、《像雾像雨又像风》等都具有很多的观众，而越加偶像化的改动无疑更能招引口味渐挑剔的受众之喜爱。即将在湖南卫视黄金档上映的《偏偏喜爱你》讲述了民国期间的军校故事，必然掀起一阵“时代热血风”。有业内人士言语，民国偶像剧或将变成2015年替代古装偶像剧的抢手。

90后、00后引领受众群高颜值“圈地运动”如火如荼

客观来说，当下电视剧的干流受众依旧是传统电视观众。可是，互联网的兴起使视频网站逐步掌握了必定的话语权。特别是“一剧两星”的施行，网络渠道承当“一颗星”的职责益发得到认可。在台网地位变换的背面，是以90后、00后为代表的新生代的兴起。当下，这有些人正在生长为电视剧受众的中坚力量。日前，从上海电视节多家影视公司发布的投拍方案或阶段性战略中能够看到，大多数都在忙着转型和晋级，大家齐齐将目光锁定在90、95甚至00后身上。在这种大趋势下，艺人的“圈地”本来也在发生着改动。

上一年上半年，《大丈夫》的王志文、《一仆二主》的张嘉译和闫妮等“实力派”艺人是提振电视剧的灵丹妙药。而本年，于和伟、闫妮等人相继扑街，取而代之的是一众“高颜值”艺人的迸发。无论是范冰冰、黄晓明等一线大咖回归小荧屏的迸发仍是李易峰、陈伟霆、杨洋、等“鲜肉”们的超强吸睛力，都预示着电视剧圈正在上演着更迭好戏。与影片相比，本来颜值关于电视剧的影响更为显着。在“颜值”对票房的推动力开端逐步削弱后，养眼仍是股动收视的功臣。依据艺恩ECCI艺人品牌智库数据显现，上半年一些抢手电视剧中的男女主角，其个人特点会集体现为英俊和美丽，“颜值”对一部剧集的主要性可见一斑。上一年凭仗《古剑奇谭》跃升为当红小生的李易峰，他主演的《活色生香》虽然饱尝打击，却仍然挡不住其将同档期别的剧集甩在死后。下半年，由林更新、林允儿、金桢勋、古力娜扎等参加表演的古装剧《武神赵子龙》被视为“2015最受等待的高颜值电视剧”，“俊男+美女”一早被湖南卫视收入囊中。

严厉意义上，促进艺人的更新换代是保护演艺圈正常次序的主要渠道。可是，因为“快餐式花费”的风靡，当下电视剧商场艺人“适得其反”的状况层出不穷，很多演技缺少的年轻艺人变成商场的香饽饽，如此行之并非电视剧工业开展的久远之计。固然，颜值充任“门面”担任必不可少，但一众时下当红的“炸子鸡”们也需求磨炼演技，致力于培养出更多的观众缘，不能一味“靠脸就餐”。