截至7月27日，《煎饼侠》票房已挨近9亿！

　　一部来自互联网的IP，在大荧幕上收获如此量级的票房，改写了“互联网影片”的票房纪录，这简直是互联网影片的一次“逆袭”。

　　复盘《煎饼侠》从准备到上映的全过程，“大鹏”和“互联网”、“用户”成为3个最为首要的关键字：

　　榜首，为了这部影片，大鹏可谓是“拼尽全力”，影片的推广方先声互动乃至给大鹏封了一个“史上最拼命推广的导演”称号，由于不管是“上街卖煎饼”，仍是“去蓝翔技校”，宣扬方想到的idea，大鹏都竭尽全力地配合，“咱们太爱大鹏了！他想到就去做，做一定要做成！”

　　第二，《煎饼侠》具有明显的互联网色彩，因而新媒体推广简直成为了这部影片的宣扬主轴——病毒视频、病毒图像、H5小游戏，还有每当大事就呈现的“假势推广”，这些玩法在《煎饼侠》身上，简直是玩出了一个新的境地。

　　第三，在《煎饼侠》震动业界的35城走站中，一切的用户都成为了“铁粉”，成为自觉传达影片口碑的自媒体，而这部具有互联网基因的影片，也就在寻觅用户、交融用户和调集用户推广方法中，取得了意料中的成功。

　　咱们都要哭着喊着“谢谢大鹏”！

　　7月22日正午12点41分，导演董成鹏微博发布，宣告影片《煎饼侠》票房打破6亿。在影片宣扬的微信群里，大鹏带头发起了红包，这个总金额好几千元的红包，“砸”得群里乐开了花。

　　“大鹏这次是真的拼了！”这简直是一切工作人员对他的评估，为了压服袁姗姗自黑，他写了一封真诚的亲笔信，为了约请古惑仔客串，大鹏孤身一人飞赴香港上演“苦情”戏码。他乃至在影片立项报批之前，给影片局长张宏森写信，大鹏说：“我冒昧地做了这件别的导演或许不太会做的事情”。

　　当影片拍照完结，进入宣扬期，大鹏更是像打了鸡血一样，启动高能形式。无限安闲董事长朱玮杰在《煎饼侠》票房告捷的首日，在兄弟圈内发出“谢谢大鹏”的文字，他通知记者，在全部互联网推广的过程中，大鹏肯定是“史上最拼命推广”的影片导演，片方与宣扬方的配合默契，让影片推广也完结得十分顺利，一起也为无限安闲影片推广生计添上浓重一笔。而这么的高兴，同样让影片各个参加方都度过了职业生计中难忘的一段时间。

　　这么的尽力，让《煎饼侠》创下了不少记载：

　　上映首日票房1.34亿，成首映日热度最高的国产2D影片；以单日1.63亿改写国产2D影片单日票房记载；

　　2015年华语喜剧冲刺亿元票房最快；

　　国产2D影片最快破两亿；

　　首映当天上座率91%。

　　推广主线变道超车：从“超级英豪”到“屌丝逆袭”

　　《煎饼侠》在推广过程傍边，曾有过十分奇妙的一次在宣扬主线上的“变道超车”。

　　《煎饼侠》在拍照期，曾从片名动身，套用了美国的超级英豪影片《钢铁侠》、《美国队长2》的战略，打“英豪主义”牌。而这么的战略，也让这部源起《屌丝男人》的影片从一开端就甩掉了网络剧改大影片的那种小气，包括尚格云顿这么的国际巨星的露脸，让《煎饼侠》真的有了超级英豪的气派。这也关于原先就注重影片的用户们是一次决心上的加持，让他们对影片更有等待。

　　虽然前期作用不错，但是这部中等本钱，并请来“东北F4”客串的喜剧片，与大投入大制造的“超级英豪”影片在质量和调性上仍是有不小的区别，假如一味偏重推销“超级英豪”概念，可能让观众心思预期过高，致使影片上映后“口碑滑坡”。

　　在交流后，大鹏也提前将自个“变道超车”的想法完成了，在尔后的推广会议，敏捷运用前期积累的决心，为 《煎饼侠》从头建立了宣扬主线——“英豪回转”、“屌丝逆袭”，个性从“高大上”全部转型为“接地气”。

　　从4月到7月，共四个月的宣扬计划，依次有不一样的偏重：“英豪回转”：“强化喜剧、主线剧情显露”：“树立口碑、强化情感”：“亮点揭穿”。

　　虽然先声互动只担任《煎饼侠》的新媒体推广，这仅仅《煎饼侠》全案推广中的一部分，但关于《煎饼侠》这种互联网影片来说，新媒体推广关于用户的影响是至关首要的，所以更请求新媒体推广公司有全部的数据剖析技能和更长远的眼光来参加影片推广。

　　“摊煎饼”“去蓝翔”背面的“病毒推广”思路

　　4月30日，“大鹏摊煎饼”的图像在新浪微博“爆红”，在中关村南大街一个路口，一个煎饼摊前围满了人，而周围的几个小吃摊都无人光临。现场排起了长队，煎饼摊里外被围了五六层。这一煎饼摊如此火爆的缘由在于，摊煎饼的恰是进入预热期的《煎饼侠》导演大鹏董成鹏。

　　大鹏在中关村摊煎饼的事情导速在微博上发酵。数据显现，当天微博上几个以报导北京本地事情为主的微博大号“北京人不知道的北京事儿”、“吃喝玩乐在北京”等，每个号都有数千转发量，当天有关的视频热度更是到达226.2万。

　　不过，这么的图像远远不只由几个微博大号发布的这些，很多围观的“海淀群众”都自觉拍了相片发微博、兄弟圈，“大鹏现场摊煎饼”这个论题敏捷冲上了微博热搜榜。

　　看起来简略的一个活动，掀起了2次传达浪潮。

　　为了取得最佳的传达作用，履行团队精心挑选了出摊地点——中关村。这简直是全北京网民数量最密集的区域，而年青网友恰恰是《煎饼侠》的中心受众。

　　当天早上6点，大鹏按时来到中关村地铁站附近的路旁边，跟着上班顶峰期到来，“大鹏煎饼摊”引发了大规模的群众围观。终究，卖煎饼的大鹏乃至引来了城管……

　　很快，微博等互联网渠道开端呈现很多网友自觉拍照的图像，导演董成鹏又在微博上跟网友互动，召唤网友提议下一次“卖煎饼”要去哪里。

　　当宣扬方将“大鹏卖煎饼”的画面剪成了一段“病毒视频”传到网上，又构成了第二波的传达顶峰。

　　相似的事例，还有“大鹏进蓝翔”。

　　本年6月11日，大鹏走进可能是互联网上最闻名的技校——山东济南蓝翔技校。在蓝翔技校内，大鹏与挖掘机互动、学厨师、学摊煎饼等活动的相片，在微博等交际媒体上也引发了很多的注重。

　　这种自带论题的宣扬活动，很简单在交际网络上发酵，引发广泛的讨论和注重，然后有助于宣扬作用的分散。一起，这类宣扬活动具有互联网思想，活动的调性、气质与《煎饼侠》、《屌丝男人》最首要的方针观众是符合的，简单发生“直击心灵”的推广宣扬作用。

　　“假势推广”成风的时代，《煎饼侠》希望更走心

　　“做互联网推广，有意思的新媒体物料太首要了。”张卫华通知记者，即是能够让网民、观众自个去自动转发、传达。这能在传达上起到“四两拨千金”的作用。

　　本年4月15日，北京遭遇了一场突如其来的沙尘暴。当天，有很多公司都借助这个事情进行了推广。影片圈内，不少影片都在榜首时间搭车发布了图像等物料进行假势推广。

　　其时，大鹏和先声互动方面也决定进行有关的假势宣扬。不过在策划时，考虑到现已有不少人拿沙尘袭击北京CBD的图像进行恶搞，先声互动就抛弃了恶搞这个思路，制造了一个“擦亮北京”的H5小游戏，网友能够着手将被沙尘笼罩的北京“擦亮”，这个游戏在兄弟圈分散后，得到了6万次点击。

　　此外，先声互动的团队还规划了不少H5物料，例如：影片的主题曲别离请了五位歌手演绎了五种不一样的版别，在发布时，先声互动就没有一次性发布五首歌，而是做了一个H5小游戏。在游戏通关以后，你才干看到五个版别不一样的主题曲。

　　相似的事例还有本年妈妈节时，先声互动做了一个“妈，我的兄弟圈有个你”的H5小动画。动画的内容首要赞许妈妈，说妈妈才是看护自个的“超级英豪”。动画放完以后，用户能够经过这个H5小程序在兄弟圈上载自个和妈妈的合影。

　　从作用上看，这个H5得到了12万次的点击量，作为一种仅在微信兄弟之间和兄弟圈私密转发的物料，这么的点击量现已相当可观。

　　贴合热门事情进行假势推广，是现在最流行的新媒体推广手法。张卫华以为，这种假势推广，一定要贴合方针用户的心思需要，要与用户“走心”。那种靠低俗物料博出位的做法，简单让用户恶感。相反，一些“暖暖的、很交心”的物料，更能直击方针受众的心里。

　　互联网基因的影片推广绝招

　　在《煎饼侠》票房一路飘红的过程中，缘起《屌丝男人》网剧的IP培育形式也成为业界注重的一种形式，除了《煎饼侠》以外，《十万个冷笑话》、《老男孩》都取得了不错的成果，而这种具有互联网基因的影片，其一起之处即是具有一批安稳的受众，一个众所皆知的姓名和中心内容，但也有特有的互联网化元素，比较传统影片，在其深度、内在上渐浅，是“网生代”更喜爱的商品。

　　而在这么的项目中怎么非常好的进行推广？对此，大鹏的推广手法切当的进行了解释“互联网基因影片需要进行更互联网化的推广”。从原有IP寻觅受众，从推广手法上调集受众，从推广成果中运用受众，则是这类影片的成功之道。

　　推广首先要寻觅受众。因而，经过大数据等辅佐手法，对方针受众进行精准定位，是建立推广战略的榜首步。《屌丝男人》网剧的点击量超过30亿，为大影片积累了海量数据，一起大鹏经过交际媒体与用户的互动，也积累了很多的用户数据。在此基础上，大鹏和推广方能够根本断定受众规模，剖析受众需要，这有利于断定最有效的推广战略。终究，两边一起断定了“屌丝逆袭”的宣扬主线。

　　其次，新媒体推广要考虑怎么调集受众。在定位方针受众以后，详细的推广活动、话术都要进入受众语境，然后与受众发生情感共识。以《煎饼侠》为例，在断定了“屌丝逆袭”的宣扬基调以后，大鹏与推广方一起断定了一系列接地气的推广活动，抛弃选用“高大上”的推广言语，而是放低身段走进受众语境，与受众对等对话，这是最简单得到方针受众认可的方法。像“摊煎饼”、“走进蓝翔”等活动，以及一些精心规划的新媒体物料，不只得到认可，更有很多网友自动在线上参加互动。

　　《煎饼侠》震动业界的35城走站，也让一切的用户成为自觉传达影片口碑的自媒体，而这部具有互联网基因的影片，在寻觅用户、交融用户和调集用户推广方法中也取得了意料中的成功。

　　终究，新体推广要交融受众，这是在与受众构成互动后下一步要做的。交融受众的关键在于推广方与受众有充沛的互动，感动受动的心里。现代推广理论推重心智推广，交融受众即是一种心智推广，终究不只得到认可，还能在受众中构成口碑效应，取得自动传达。

　　在《煎饼侠》的推广中，像前文中提及的精心规划的新媒体物料，如“擦亮北京”H5、“妈，我的兄弟圈有个你”H5等商品，以及大鹏“摊煎饼”病毒视频等，都得到不少受众的自动转发，影片未上映就得到好口碑。影片上映以后，爆票房海报、袁姗姗“自黑”片段等都构成不少网友的自动转发，有网友乃至自觉制造了“煎饼协会请求大鹏抱歉”的公开信，与大鹏构成互动，也在微博等交际媒体构成论题效应。