我国影片商场又迎来新一轮洗牌。2015年夏天，在好莱坞大片缺席的状况下（《侏罗纪世界》7月10日下映），国内影市纪录再三被改写，7月18日这个周六单日票房高达4.35亿，单周总票房达17.6亿，观众总数超越5100万。

　　截止7月22日，许诚毅打造的奇幻喜剧《捉妖记》，上映首周已拿到9.6亿票房，未来打破《泰囧》12.5亿的国产影片票房最高纪录，仅仅时刻疑问。大鹏自编自导自演的喜剧片《煎饼侠》6天攻下6.4亿票房，[田晓鹏]导演的口碑爆棚的动画片《西游记之大圣归来》票房已打破5.5亿。在三部国产片的助推下，大盘热度惊人，单周总票房乃至超越了新年时的15亿单周纪录。

　　要知道，上一年暑期档相同是没有好莱坞大片（《变形金刚4》7月27日下映，状况略有不相同），国产片票房前三名《分手大师》《后会无期》和《小年代3》没有一部到达7亿。当然，20%摆布的商场容量扩张也是票房增加的要素。

　　在种子选手《捉妖记》的领跑下，两匹“黑马”《大圣归来》和《煎饼侠》紧随其后，越战越勇。《大圣归来》是完全在咱们意料以外的黑马，影片准备制造期间各种困难，上映前期排片短少，这么一部无明星无噱头的国产动画影片，非但没有变成炮灰，反而凭仗本身过硬的质量，以及有些声称“自来水”的观众们拼命刷口碑，上演了一出票房富丽逆袭的好戏。

　　《大圣归来》不只跑赢了同档期上映的《小年代4》和《栀子花开》，还打破了国产动画影片多个票房纪录，乃至有望应战《功夫熊猫2》坚持了四年的动画影片最高内地票房纪录——6.12亿元。

　　《煎饼侠》则是一匹被业界寄予厚望，在上映之前就颇具“黑马相”的影片。做过四季《屌丝男人》网络剧的导演大鹏，有必定的粉丝根底，他把“接地气”的心情进行到底，好像“打鸡血”相同跑了30余个城市的路演。影片中“解救不高兴”的密布笑点，“屌丝逆袭”的故事内核，再加上有十几位明星友谊助阵出演，让《煎饼侠》在上映首日就打破2D影片开画纪录，拿到了1.39亿票房，如今票房已打破6亿，排片仍然占优，毕竟票房有期望应战8亿以上。

　　在票房纪录再三改写的背面，显示出的暑期档强壮的优势：年青观众高涨的观影热心（大有些是处于假日的大中学生），还有无穷的花费能量。

　　可贵的是本年的国产片“黑马”都具有不错的口碑，并没有淹没在争议和口水声中。在韶光网上，网友给《大圣归来》打出了8.3分、《煎饼侠》6.9分、《捉妖记》7.4分，均匀分7.5分。而上一年暑期档国产票房前三名《分手大师》《后会无期》和《小年代3》均匀分为5.6分。

　　《大圣归来》《煎饼侠》和《捉妖记》三部影片的水准和观众口碑，以及他们主打粉丝、IP的《栀子花开》拉下马的这两点来看，观众好像从盲目地花费明星、偶像和抢手IP中略微“醒过来”，有情怀的著作、依照影片规则仔细发明的影片人得到了报答。

　　有趣的是，本年暑期的这三部抢手国产片还都是导演处女作，将他们都叫做“黑马”，本来也说得过去。

　　《大圣归来》刷情怀“自来水”助推票房逆袭

　　我国的自创动画影片，就像被压了五百年的“大圣”相同，多年以来都很难出面。《西游记之大圣归来》履行制片人胡明一慨叹，“如今影片的票房这么好，他人会以为我应当自豪，应当高兴，但我半点高兴的心境都没有，由于咱们阅历了外人无法幻想的痛苦，从融资到制造到宣扬发行，每一个环节都阅历了激烈的不认同，如今面对着咱们的追捧和赞美，反差太大了。作为一个在一线战役多年的人，我近来有点心情失控。”

　　《大圣归来》的困难诞生不忘初心 方得始终

　　胡明一的“心情失控”不难理解，《大圣归来》从准备到成片前后历时八年之久，实践的制造时刻也长达四年（现实上，好莱坞高水平动画影片制造时刻均匀也是四年摆布，《大圣归来》某种意义上在按规则就事）。

　　资金的短少曾让导演田晓鹏绰绰有余，乃至只好自掏腰包苦撑。很多观众记住，《大圣归来》的片尾时有一个长长的字幕和彩蛋，那是参加影片众筹的80个家庭，为影片筹措到了750万元，他们是“大圣”最早的一批忠诚粉丝。不往后来横店影视等出资方的参加，处理了影片资金方面的燃眉之急。

　　除了资金的短少，《大圣归来》的自创之路也走得反常困难。关于国产动画影片来说，假如单纯只做自创，没有电视动画片的翻滚播出，观众很难配合。并且和以往做动画加工、计件的方法不相同，自创需要全部团队把一切精力都投入进入，消耗的汗水精力更是难以幻想。田晓鹏和团队成员光是“动态分镜”环节就耗时两年时刻，在这个不断“死磕”的过程中，也曾有几十人连续离任。

　　在履行制片人胡明一心中，“不忘初心，方得始终”是他毫不怀疑的一句话，制造方的坚持和用心，总算磨出了一部国产动画的良知之作，这让看惯了“五毛钱特效”的观众发现：不管是3D效果、画面构图，仍是美术规划、细节呈现等，《大圣归来》现已具有与好莱坞动画片叫板的才能。

　　动画片难做推行  大范围点映助推口碑

　　动画影片的推行本就十分难做，缺明星没卖点少论题，在招引眼球方面完全不占优势。和《大圣归来》同期上映的《小年代4》和《栀子花开》，不只仅抢手的青春片，宣扬也做得漫山遍野。对比来讲，《大圣归来》在上映前期，能够说是备受架空，首日排片尚短少10%，在缝隙中困难生存。

　　想要让观众打破偏见走进影院，最佳的办法是靠观众自个。胡明一泄漏，《大圣归来》制定的推行道路即是靠点映分散口碑：“咱们最早的点映是在6月18日的小范围点映，没想到咱们反映十分好，咱们到7月4日、5日就组织了大范围点映，总共开了一万多场，引爆了全国性的口碑迸发。有些区域的观众由于看不到，构成一种饥饿需要，这种需要在好口碑两层冲击之下，就开释出来了一股强壮的能量。”

　　耐人寻味的是，《栀子花开》和《小年代4》由于口碑争议大，排片迅速回落，在韶光网上，这两部影片的评分，乃至加起来都没有《大圣归来》的8.3分高。关于有些观众来说，开端积压了一种“报复性观影”的心情，“大圣”让这些再三对国产影片失望的观众总算找到了迸发点，他们自发地在网络上为影片作推行，并调侃自个是“自来水”——没花钱自来的水军。

　　“自来水”起决定效果 为国漫狂欢的团体高潮

　　在这一场为国漫欢呼“团体高潮”中，声称“自来水”的网友起到一些效果，他们从开端的弹幕网站Bilibili，一向传到达了微博、微信、QQ空间等社交渠道上。在“自来水”的集体中，格外以90后到95后集体为主。虽然关于他们来说，《西游记》电视剧和动画片或许仅仅含糊的回忆，但这一点不阻碍他们参加要给“童年男神”大圣生山公的部队之中，乃至是去影片院二刷三刷《大圣归来》。

　　业内人士剖析，“自来水”为之激动的情怀，一方面是关于国产动漫兴起的自豪感，一方面是关于“齐天大圣”的英豪情结。胡明一表明，“我期望每自个看过这部影片之后，都会有种热血沸腾的感觉，这是一个民族英豪的回归。由于80后90后这代人，他们从小看的满是美国的、日本的漫画，你要问我国漫画的英豪，他们讲不出来。但我觉得这个年代是需要英豪的，格外需要归于我国文化的经典动画英豪。”

　　胡明一说，“自来水”有一个细节让他形象深入：“有一个孩子和母亲去影院，孩子问，‘动画影片不是给小孩子看的吗？为何会有这么多大人来看？’母亲说，‘孩子你不知道，这些人跟母亲相同，从小到大都在等着大圣的归来。”确实，在影院中看到齐天大圣身披金甲霸气回归的那一刻，信赖不少观众不止是热血沸腾，乃至现已热泪盈眶了。

　　不过，在这场为国漫狂欢的“团体高潮”中，导演田晓鹏仍是坚持了可贵的清醒，他在微博上表明，“或许是由于国人压抑得太久，看到一个还将就的东西，就过火奖励，本来这片子挺通常的，有那么多牛闪闪的同行在，我被宠若惊了。说两句胡话，期望有一天能像大圣爷那样为所爱去燃，更想像玄奘一生执着于愿望。”

　　《大圣归来》的价值不只仅是票房

　　很多年来，“国产动画”这四个字现已被等同于“偷工减料”，而“看着真不像是国产动画”，有时分乃至能够称作是一种奖励。《大圣归来》超越5亿的票房成果，不只发明了国产动画影片的最高票房纪录，更主要的是，它唤醒了有些我国观众关于国产动画的信心。

　　国产动画屡成票房炮灰 《大圣》打破“低幼”怪圈

　　《魁拔》系列影片可谓国产动画的“拓荒者”

　　国产动画影片，格外是非低幼化的自创动画影片，一向以来都不被院线看好，由于排片率低，场次时刻差，不少质量还不错的影片都曾沦为票房炮灰。此前取得过票房过亿成果的，只要《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》系列影片，而他们都有很多的电视动画片作为衬托，故事情节也偏向“低幼”。

　　国产动画曾有过一些“不退让”的前驱，《魁拔》系列影片自2011年诞生，能够算作是“拓荒者”，但先后上映的三部影片内地票房均表现不佳，《魁拔Ⅲ战神兴起》票房仅2429万元。动画影片《龙之谷：破晓奇兵》有好莱坞团队保驾护航，质量也不错细节很精美，但票房也只要5500万，而从前和游戏公司联合宣扬的“抢手IP”《秦时明月》也不过5800多万的票房。还有被粉丝们称为“神坑”的动画影片《大鱼海棠》，七年来上映时刻遥遥无期。

　　“《大圣归来》的成功，关于全部职业里仔细做事的团队来说，是个喜大普奔的利好音讯。”《魁拔》制片方青青树动漫CEO武寒青说。确实，《大圣归来》让咱们看到了一种期望，它打破了国产动画影片的“低幼化”怪圈，证明了“全年龄”动画相同能够取得高票房。我国观众不是没有赏识才能，不是不喜欢国产动画，也不是崇洋媚外只看外国动画，而是短少真实感动人心的著作。

　　有不少观众觉得《大圣归来》的结束对比匆促，本来是给续集留了一个伏笔。导演田晓鹏泄漏，“《大圣归来》榜首部讲‘结缘’，即是这些人怎么走在一同；第二部会讲一个有关”崇奉“的故事，齐天大圣和江流儿在上路取经之前必定要树立牢靠”崇奉“，他们师徒才能找到西天取经的动力。”

　　履行制片人胡明一也泄漏，“续集必定会做，但需要粉丝耐性等候。由于一切的‘自来水’现已对大圣发生了深入的豪情，当它再次来袭的时分，观众会等待愈加高质量的著作。咱们不会追逐利益缩短制造周期，但要请观众有耐性，由于会严厉依照动画影片的工业流程去做，它快不了，不能像别的真人影片相同，三个月拍完，六个月有必要上映。”

　　至于在“大圣”的续集里面，江流儿是否还会坚持如今的形象？胡明一表明，“江流儿要长大了，他或许会变成一个少年，咱们期望观众跟江流儿一同生长，由于这个故事源自于吴承恩在《西游记》傍边的一句话，唐僧阅历十世轮回才踏上西行取经之路，所以人物能够有很大的幻想空间。在续集里，齐天大圣说不定回到花果山了，跟众猴儿在一同游玩。”

　　“大圣”衍生品准备短少“小空空”被粉丝疯抢

　　跟着《大圣归来》的票房爆棚，被粉丝们戏称为“小空空”的小山公衍生品也完全火了，不少“自来水”纷繁跪求正版“小空空”。作为片方指定的衍生品开发渠道，“娱猫”如今全权负责运营除游戏、音像、主题乐园以外的衍生品开发，在微博上也发起了零元抢拍衍生品的活动，每次推出都被粉丝抢购一空。一同一些偷工减料的“大圣”盗版衍生品，也开端在网上呈现。

　　作为一部老练的动画影片，衍生品是影片十分主要的一环，收入乃至或许超越票房。《大圣归来》仍是有衍生品认识的，不只在影片中规划了“小空空”的情节，并且也提早定做了一批玩偶、手机壳、笔记本等衍生品。据记者拿到的官方正版的“小空空”玩偶来看，规划制造的细节都仍是对比精美的。

　　不过由于对影片热度估计短少，《大圣归来》的衍生品开发，显着跟不上“自来水”的需要。在微博上，“娱猫”渠道也向网友发起了衍生品规划搜集活动，并表明正在准备12寸可动铠甲红袍披身大圣手办，6寸全套主角人物手办，以及多种由网友参加规划的衍生品等等。据了解，《大圣归来》衍生品的质量和报价，导演田晓鹏都会参加把关，期望咱们能再给“大圣”多一些时刻。

　　《煎饼侠》卖欢喜

　　假如说《大圣归来》是一匹“横空出世”的票房黑马，那么《煎饼侠》则是一匹“意料之中”的票房黑马。在本年6月份的上海世界影片节上，大鹏就凭仗《煎饼侠》斩获影片传媒大奖的最佳新人导演奖和最佳新人男演员奖，并在点映时收成不少好口碑，那时不少业内人士都以为它是颇具“黑马相”的影片。

　　相同是喜剧，《煎饼侠》被有些业内人士拿来和上一年的《分手大师》对比，但后者和《变形金刚4》简直同日上映，“虎口拔牙”拿到6.6亿人民币票房。本年不管是《煎饼侠》仍是《捉妖记》都没有得到和好莱坞“真枪真刀”比拼的时机。

　　虽然大鹏在《煎饼侠》的前期宣发时，出于有点“傲娇”的自尊心，曾规定一切的人不要去讲它和《屌丝男人》网络剧有联系。可是这两部著作，不管从演员阵容，到影片气质，到核心人物——担任导演主演和编剧的大鹏，都是一脉相承的。《屌丝男人》长达四季的堆集，以及强壮的网络影响力，让不少观众关于“大鹏”这个品牌，现已有了开始的信赖和好感。

　　值得庆幸的是，《煎饼侠》确实不是90分钟版的《屌丝男人》，它有着很完好的剧情，叙述了一个“大鹏怎么拍照《煎饼侠》”的故事。由于大鹏的好分缘和“厚脸皮”，影片里请到了包含柳岩、袁姗姗、邓超、吴君如、小沈阳、“古惑仔”、尚格云顿等几十位明星，但并没有变成一部明星拼盘影片。明星们并非简略的客串，而是实名出演，勇于“自黑”，串联起看似真实的娱乐圈生态。

　　满意观众的喜剧巴望将接地气进行到底

　　假如说《大圣归来》刷的是情怀，那么《煎饼侠》最招引观众的即是欢喜，这也契合暑期档的特色，以及年青观众的主流花费趋向，毕竟从前发明高票房的国产片《泰囧》《心花路放》和《分手大师》都是喜剧道路。

　　《煎饼侠》制片人陈祉希表明，她从来没有忧虑过《煎饼侠》是否“好笑”这个疑问，由于《屌丝男人》即是一般群众在碎片时刻的精力补给，大鹏沿用了他共同的诙谐方法，密布的笑点层层铺开，这么一部能让观众严严实实“笑出眼泪”的喜剧，票房总不会太差。

　　和《泰囧》等国产喜剧相似，《煎饼侠》在喜剧的外壳下，叙述的仍然是小角色怀揣大愿望的“屌丝逆袭”故事，这也是如今我国观众最“喜闻乐见”的一种故事套路。在社会压力十分大的背景下，观众们期望在影院里开释现实的压力和憋屈，取得一种精力的支撑，以及心情的开释。

　　大鹏作为初次执导影片的新手导演，并没有挑选做一部大出资大制造的超级大片，而是将接地气进行到底，奇妙地规划了一个“戏中戏”的故事，于是一切的不合理也变得合理起来，反而让影片显得真实可信。《煎饼侠》先让观众笑到岔气，又让观众喝下一碗“勉励鸡汤”，咱们对制造上的稚嫩和不老练，好像也变得愈加宽恕了。

　　低本钱、高宣发《煎饼侠》张狂路演破纪录

　　值得注意的是，《煎饼侠》是一部宣发费用超越制造费用的影片。《煎饼侠》制形本钱1800万，1200万用于拍照，600万用于演员。如今的宣发费用现已到达了2500万，远远超越了制形本钱。据了解，这是由于出资方看到路演活动反馈炽热，才一路追加投入，后期又增加了约30%的宣发费用。

　　导演大鹏从前在一个公共场所说，“咱们影片的出资规模很小，只要1.2亿我就收回了这个本钱。”后来出品方对他说，“你慎重一点说这个话，由于你这么的话会让他人觉得咱们即是一个小的片子。”可是大鹏觉得，“我为何不说呢？由于这即是现实，它即是小，所以别想着《煎饼侠》要破多少亿的票房纪录，咱们关于《煎饼侠》的追捧和等待都变成了一种张狂，这个年代咱们都缺喜剧，都期望它好，可是对我而言，票房到达1.2亿即是挣钱了。”

　　为了感动二三四线城市的观众，大鹏正在进行绵长的全国巡回路演。除了惯例的影院见面活动，大鹏可算是真实把路演玩嗨了，比如在郑州，他就带领“煎饼侠”和“鸡蛋灌饼”展开了一场“正面对决”。从6月开端，他总共跑了超越30个城市的路演，方案覆盖41个城市，乃至会一向跑到8月初。这也打破了《战狼》导演吴京从前发明的，跑24个城市路演的纪录。

 

　　7月下旬以来，暑期档的影片竞赛进入到白热化期间。当《煎饼侠》、《捉妖记》加上《大圣归来》三片档期相撞，原以为会是一场“你死我亡”的互撕恶战，没想到他们却开端了抱团取暖，相互鼓劲，乃至你追我赶，在7月18日这个周六发明了单日票房4.35亿的前史新高成果。

　　在《煎饼侠》上映前夜，大鹏在微博中写到，“《捉妖记》现已打破了1.71亿票房，发明了华语影片的单日票房新纪录，能和这么优异的影片一同上映，我感到很侥幸。”《煎饼侠》制片人陈祉希说，“由于暑期这几部影片的类型不相同，咱们一开端即是抱着和平友好，抱团取暖的心情。大鹏不只和《捉妖记》导演许诚毅有互动，也和‘大圣’的玩偶有合影，乃至和《我是路人甲》一同发过MV，咱们不止是竞赛对手，也都是好朋友。”

　　眼下，《捉妖记》票房已挨近10亿元，即将打破国产影片的最高票房纪录。由于有超级大片在前面开路，全部影市大盘都被其带旺，由于谈资的需要，咱们张狂地奔向影院，也给了《煎饼侠》更多的时机，股动观众流量，这才是最大利好。

　　黑马都是如何炼成的？

　　黑马年年有，本年格外多。在这个流行屌丝逆袭的年代，谁不想突出重围，变成票房口碑双丰收的闪亮黑马。回忆近来两年的国产影片，咱们或许能够总结出“黑马”炼成的四大要素。

　　点着观众心情变成全民论题

　　《泰囧》可谓是最著名“票房黑马”

　　要想取得全民点赞的好口碑，最主要的点着观众心情，让观众觉得“看爽了”。以屌丝逆袭为代表的国产喜剧，十分简单让观众发生代入感，赢得观众的好感。比如2012年贺岁档的《泰囧》和上一年暑期档的《分手大师》，代入感激烈，本乡颜色显着，十足接地气的笑料，让它变成票房黑马。

　　本年6月上映的《横行无忌好莱坞》，本是颇具卖相的影片，被业界寄予厚望。虽然有大牌演员和金牌监制助阵，但故事情节落入不中不洋的尴尬之中，观众遍及觉得不好笑，短少代入感，换句话说，即是没能点着观众的心情，毕竟票房成果平平。

　　开辟新类型站在风口上

　　《战狼》变成2015年榜首匹“票房黑马”

　　雷军有一句话是，“站在风口上，猪都能飞起来。”近来两年的国产影片商场，恰是处在这种粗野竞赛期间，假如能选对“风口”看准时机，开辟新类型影片的蓝海，或许下一匹票房黑马即是你。

　　2014年8月，对影片业内人士而言，最意外的是一部由叶伟民执导，林心如、吴镇宇主演的惊悚片《京城81号》，斩获了4亿票房。对比别的国产惊悚片等于“山寨脑残”的固有形象，这部影片现已算的上是恐惧片中的新标杆了。观众们在影院里看恐惧片的好奇心，助推了《京城81号》变成一匹票房黑马。

　　2015年4月，《战狼》以5.4亿的票房成果，变成清明节小长假的票房黑马。同档期里，八个明星的《咱们结婚吧》，愣是没打过一个吴京的《战狼》，即是由于《战狼》填补了军事体裁影片的空白，打我国内男性观众商场。爱国主义心情的渲染，加上吴京自个特色构成的高概念，促成了《战狼》杀出归于自个的一片六合。

　　选准档期暑期、贺岁、新年票房最热

　　业内人士剖析，变成的黑马的关键要素是要选准档期，全体商场越炽热，单片锋芒毕露的或许性才会越大。十一、新年档期这两个长达7天的假日是影片的兵家必争之地，由于这时分咱们都是有法定假日的，暑期档和新年是赶上学生放假。有假日观众才会有更多的观影时机，才更有影片口碑传达和发酵的或许。

　　而在一个格外平凡的档期，影片就会很难出面，比如新年往后咱们都在忙于工作的“三八节”档期，6年来从无票房过亿国产片，可谓是“大盘清淡，都是徒然”。

　　回忆2015年上半年的数据，在1-6月国产影片前十位里，四部影片都出自新年档期，《澳门风云2》以9.74亿元取得国产片半年冠军，《天降雄狮》票房7.44亿元、《狼图腾》6.98亿元票房分获第二三名，《钟馗伏魔：雪妖魔灵》以4亿票房排第八名。由此可见，“大盘炽热”的威力能有多大。

　　影片质量是硬道理 黑马逆袭有命运

　　除了以上剖析的很多要素，影片质量毕竟仍是变成票房黑马的硬道理。不少黑马都是逆袭而来的，前期排片并不算十分占优，但由于质量过硬，观众口碑逐步发酵，才逐步收成不错的票房成果。

　　《大圣归来》即是最佳的比如。这部国产动画的“良知之作”，质量甩出那些偷工减料的动画影片好几条街，冷艳的“大圣”让观众看得热血沸腾，引发很多网友变成“自来水军”，助推它一步步从《小年代4》和《栀子花开》的缝隙中争夺排片，逆袭称为票房黑马。

　　当然，一切能成功晋级为“票房黑马”的影片，都仍是有那么一点点走运的成分在其间的。假如换一个档期，换一种宣发方法，乃至换一个片名，很多影片的命运或许会大不相同。相同，也有很多质量冷艳的影片，并没有能收成高票房，“幸福的人生老是相似的，意外的人生却各有不相同”，期望每部用心制造的好影片，都能具有夸姣的结局。