尽人皆知，我国互联网有一个根深柢固的用户习气——免费。大家现已习气了“羊毛出在猪身上”。不论是视频网站、音频网站等内容供给者，仍是修图软件，文字软件等东西，要想对用户直接收费，可谓是非常艰难。

但“烧钱无止尽”的视频职业正迎来一波“付费浪潮”。具有《权力的游戏》等HBO独家内容的腾讯视频好莱坞会员、借势《盗墓笔记》的爱奇艺会员、背靠光线传媒和360的360网络院线付费观影……不断增加的视频网站把内容付费列入了将来着力开展的盈余形式。

上一年年末，腾讯公司副总裁孙忠怀在腾讯视频V视界大会上表明，付费事务的春天现已降临。而今年年初，光线传媒总裁王长田则揭露表态：“收费形式时机已到。”

视频付费是业界的精力成功，仍是真实的大势所趋？无论是内外部缘由，仍是客观事实都倾向了后者。

不得不敞开付费形式的四大缘由

付费时代的到来绝非空穴来风，而是满意了“天时地利人和”。曩昔的“免费形式”难以支撑视频网站生计，付出手法的老练、用户付费习气的日渐成型以及多年对盗版的冲击，再加上大家现已可以明晰地看到付费形式带来的不是蝇头小利，而是关于全部产业链的净化，对优异内容的最佳支撑。

归纳起来，付费形式的敞开有以下四个首要缘由：

1、视频网站要“烧钱”的当地太多，靠单一的广告形式很难实现盈余。

版权报价逐年上涨，以电视节目网络版权报价为例，数据核算显现，从2008年到现在，电视节目版权费翻了快到20多倍。一些抢手综艺节目的网络版权费均打破亿元。版权费可谓是视频网站烧钱榜首大坑。而除了电视节目、电影电视剧，线下演唱会线上直播权，定见首领克己内容等也是争抢焦点。

烧钱的当地不止版权费，带宽本钱跟着视频网站流量的增加而出现几许量级的增加。国内几家大型视频网站每月在带宽上的开销都在千万元以上。而建设保护高清直播信源、存储设备、压制效劳器等技术本钱也不容小觑。

当然，视频网站在摆脱对高版权费内容依靠的路上，纷繁选择了克己剧。而对克己剧的投入包含了获取小说、游戏等IP版权和克己剧制造两方面。

风趣的是，在美国，克己剧取得成功的视频播出方都是靠付费形式生计的。无论是制造《纸牌屋》的Netflix，靠《通明人生》赢得金球奖的亚马逊，仍是一向华丽精密的HBO，无一不是靠订阅费而非广告费安身的。这一方面，完全免费的Hulu则毫无建树。

而视频网站们的野心远不止于网站自身，规划电视盒子、智能电视及别的硬件设备也都是需求钱的。

如此无穷的多项开支，让视频网站“节省”无望，只能走上“开源”的路途。开辟付费形式势在必行。

艾瑞研讨数据显现，广告收入在网络视频收入构成中占比63.4%，是首要收入来历。但广告收入的占比现已开端减缩，其它类型收入，比方视频增值效劳，版权分销等收入增幅显着。会员收费等增值效劳仅占5.1%，增加空间无穷。

2、用户付费习气日渐构成，付费手法老练。

关于大家是不是愿意为网络视频付费，腾讯科技企鹅智酷对17909人进行了查询，查询结果显现，79.8%的用户愿意为网络视频付费。从另一个角度看，假如视频效劳商可以激发起用户的花费需求和热心，那么将来的商场潜力和幻想空间相同无穷。

而光有付费意愿并不行，还需求老练的付出手法。就在这短短的几年时刻，网上银行、移动付出飞速开展。付出方法的多元化和简易化给视频网站顺畅敞开付费形式供给了功能上的支撑。让付出从客观上变成也许。

3、多年冲击盗版的积累

除了视频网站内部的推力和用户付出外部的拉力，关于盗版的冲击可以说是“付费形式”能真实有商场的必要条件。

试想假如网上可以容易找到免费的盗版内容，还有谁会去付费观看呢？在盗版面前，任何伦理道德都显得相对无力。

上一年全国专利行政法律办案总量同比增加50.9%；全国工商体系共查处侵权冒充案子6.74万件；全国版权体系立案查处侵权盗版案子2600余件。冲击网络侵权盗版专项管理的“剑网2014专项举动”的展开，BT网站很多关停，这些都是我国在冲击盗版方面的效果。

4、大家希望将来视频职业能真实地进入良性循环。

优异内容带来用户付费，用户付费支撑优异内容。

付费形式中美比照

在我国行将局面的付费形式，在美国现已开展了适当长的一段时刻。下图比照了中美首要视频网站的付费状况。

由此可见，付费的款式大致分为“按时刻核算”和“按内容量”核算两种。

而在如何招引付费用户上，不论是我国公司仍是美国公司都需求在内容质量和内容速度上下更大的时刻。

腾讯视频使用与HBO协作的独家内容招引用户，爱奇艺则是使用《盗墓笔记》这一抢手IP。

另一个让人不得不留心的方面则是速度。网络院线与传统院线的时刻差变成衡量速度快慢的关键。假如一部院线电影能疾速上线网络，那么用户为其付费的潜力将是无穷的。

在美国，一部院线大片一般需求大半年的时刻才能在流媒体上播映。但在上一年9月，Netflix宣告将和哈维·韦恩斯坦以及IMAX公司协作共推《卧虎藏龙2：青冥宝剑》，于2015年8月28日在Netflix网站和指定的Imax影院同步上映。音讯传出后，这些年一直在电影发行的生态链上逐级下滑的传统院线马上做出了回应：包含AMC在内的尖端院线纷繁表明，将联合抵抗此片在美国上映。

在国内，付费形式的到来为网络院线铺平了路途。视频网站与传统电影公司的协作或许能将阻力降到最低。

“我国电影票房收入也许2017年超越美国，美国现在票房收入占比缺乏30%，别的收入来自衍生品网络等，我国将来电影价值更多在于版权。” 王长田说，将来版权收入假如占到50%，票房就扩容了一倍，3年内也许超越票房收入。

不论大家是不是愿意，视频付费仍是来了。“天下没有免费的午餐”这句一度被互联网神话推翻的俗话是时分康复其正本的涵义了。