从2013年4月26日《致咱们终将逝去的芳华》上映，票房打破7亿元开端，我国的芳华片商场便开端呈现井喷状况，国产芳华片看上去迎来了黄金年代。《后会无期》、《同桌的你》、《仓促那年》等影片在随后的一年半中票房都是“三亿起步”。在本年的“五一”档，苏有朋的处女作《左耳》以及黄晓明、杨幂主演的《何故笙箫默》别离拿下4.9亿、3.5亿票房，除了《速度与激情7》，这两部电影几乎瓜分了五一档其他的票房。正在热映的《少年班》，将于7月10日上映的《栀子花开》等片也前赴后继，拼命抢占芳华片的阵地。

为何国产芳华片会突然火爆？导演张一白通知你：这是商场驱动带来的成果，由于芳华片是花费不完的。但在伯乐推广总裁张文伯看来，芳华片绝不是“逢拍必赚”，也需求规划和策画。

火爆由于商场需求

2014年我国电影观影人次8.3 亿，其间19至30岁观影人群占比超越五成。换言之，80后、90后观众撑起了我国电影票房的大半壁河山。

张一白等许多电影人看到了一个巨大的芳华片商场。儒意影业履行董事柯利明主导的项目《致咱们终将逝去的芳华》引领了芳华片热潮，而由他主导出资并担任制片人的影片《老男孩猛龙过江》终究也取得超两亿票房。被奉为“芳华片教父”的导演张一白，由其执导的《仓促那年》去年贺岁档上映时，只用一天半时间就冲破了亿元大关，总票房5.9亿，把同期上映的史诗巨制《太平轮》（上）远远地甩在了身后。

正本在我国，很长一段时间，团体芳华影像缺失。1995年，姜文的《阳光灿烂的日子》算是开了个头。直到2013年的《致芳华》，芳华片这个片种才开端大规模呈现，并变成了出资人最看好的项目之一，“五一芳华档”开端被当做大档期操作。柯利明以为影视公司热衷于芳华片首要仍是由于这类型的体裁在曩昔几年商场上成功概率对比高，“有一些跟风的表象，作为商场行为必定是啥好卖就卖啥！”

这么看来，芳华片好像是最保险也是最简单仿制的类型片。它的出资不用很高，技能和讲故事的门槛对比低，不需求太杂乱的剧情，也用不到高端的特效技能，对放映的请求也不高。在制片人黄女士看来，“芳华体裁有很广泛的观众根底，我想这是芳华体裁被不断发掘的首要缘由。其次，制造难度没有那么杂乱，履行度高也是一个因素。”

香港闻名影评人列孚以为，芳华片这股热潮可以坚持到如今，首要源自于“80后”编剧和导演的崛起，“他们刚刚阅历了关于学校、关于芳华期的躁动，这份回想仍很亲热，因而希望经过著作把这份回想记录下来。”在他看来，商场仍归于浮躁的状况，电影人逐步进入工业体系，首先会想到的即是了解的体裁，本钱不高，出资回报率有相对保证的体裁，芳华片见义勇为，“工业大发展也是缘由之一，商场容量增大也给同一类型影片的一起卖座供给了根底。”

说芳华体裁影片太多，张一白并不认同，“你把芳华片当成一个类型来说的话，它不算多。咱们谈电影老谈类型片，类型片需求批量的出产。为何古装片那么多，还在拍呢？喜剧你也不嫌多，都市爱情也是一种类型，惊悚悬疑也是一种类型，芳华片也是一种类型。由于芳华片简单火，火了你就觉得许多，正本不多。”柯利明表明，今日观众首要是年轻人，可是关于他们的著作相对对比少，“尽管看起来芳华片许多，正本这几年也就出了那么几部，可是年轻人许多，他们都在芳华的状况，也都正在阅历芳华或许刚刚逝去芳华，这类型的体裁对比符合一部分电影观众的当下！”

取胜关键是有影响力的IP

尽管上映的芳华片不少，但观众好像对这类影片仍是对比配合。为何芳华体裁能在商场有如此强壮的号召力？“芳华电影中的那些人、那些事儿，是干流观影集体最了解最亲热的，也最有共识的，它的花费人群一部分是在校的学生，以大学生和高中生为主，还有一部分是 80后，他们现已度过了芳华期，但对那段时光还有亲热的回想和感受。” 张文伯坦言。在制片人黄女士看来，导演想表达，观众有共识，“八零后、九零后乃至零零后都加入到回想的大军中来，芳华是最值得被纪念的，由于有许多愿望，就算再天马行空都缺乏为过。”

列孚对此有同感，“90后”正处在芳华期的观众逐步变成观影主力，这种“观影爱好点”、“主创与观众对接交融”的优势，也让芳华片可以一向耸峙在商场上。他还以为，如今是“讲偶像”的年代，芳华偶像受期待，也是商场的保证。可是，也并不是一切的芳华片都卖座。张文伯说，芳华片某种程度上是爱情片的一个子类型，当下商场的主力花费集体是“90后”，正与这个类型所叙述的人和事可以构成直接的共识和互动，所以连续呈现了几部票房成功的影片，但有必要看到，芳华片绝不是“逢拍必赚，也有大量的同类影片的票房十分差劲”，也需求规划和策画。2013年，由刘德华监制、新人导演刘娟执导的《初恋未满》票房惨白，刘杰的《芳华派》票房超越2000万就现已传捷报了。无独有偶，此前不少人预测将打响暑期档芳华片厮杀头炮的《少年班》，尽管有陈国富监制，并有当红艺人孙红雷、周冬雨、董子健等担纲主演，却也无法挽救暗淡的票房——自6月19日上映，到7月 5日，票房累计仅过5000万。

而事实上，从电影质量来说，这几部芳华片并不俗——豆瓣网上，《初恋未满》、《芳华派》、《少年班》的评分别离是7.5、6.3、6.0 分，即使是《致芳华》，它在豆瓣上的评分也仅为6.7分。

那么，啥样的芳华片才干取胜？好像关于芳华片来说，依据热门小说改编的电影，也即是所谓“热 IP”才干卖钱。近几年来，票房前10 的芳华爱情片中，有7部依据小说改编，1部由音乐改编，两部自创。图书销量、网络点击量等目标是衡量 IP影响力的重要量化目标，在项目研发阶段，制片方看中的是IP著作背面强壮的受众根底。2015年，由文学小说改编的《万物成长》、《左耳》、《何故笙箫默》票房轻松过亿，随后暑期档上映的《栀子花开》也由同名音乐改编。此外，《我国合伙人 2》、《致芳华2》、《沙漏》、《十八岁的天空》、《泡沫之夏》、《谁的芳华不苍茫》等由IP改编的芳华爱情电影现已在预备拍摄中。

具有一个老练的IP至关重要，当然，并不是有了好IP就能取得观众青睐。柯利明拿《致芳华》的举例，“《致芳华》可以成功缘由许多，最首要的仍是原著小说的成功和赵薇导演在变换IP过程中的尽力，十分真挚，全心预备三年。一个十分聪明的人还鄙人笨功夫，竭尽自个一切人脉推行，让这部电影不论质量上、制片管理上都有必定水准，加上上映的地利，那一年国内还没哪么多芳华片，《致芳华》占有了许多优势。”

成功并不是偶尔，《仓促那年》的成功除了具有老练的IP，也离不开张一白及影片推广团队的尽力。身为导演，但他也是一条“推广狗”，每逢有新片上映，他就带着影片主创四处呼喊，和一般观众、明星粉丝、媒体记者“眉来眼去”，称兄道弟，浑然一体。“导演里最佳的宣扬，宣扬里最佳的导演。”张一白如此评估自个。作为《仓促那年》的推广方，伯乐推广在这部影片中，不只制造了高传唱度的王菲的金曲以外，还营建了27个论题，全体阅览量35 亿，评论量近200 万。张文伯如此介绍。

那么怎样才干拍出叫好又叫座的芳华片？列孚以为，拍出叫好又叫座的芳华片确实难以实现， “电影本身即是没有规则的游戏，不可能满意一切观众的审美情味，更别提‘A+B’式的固定形式了。” 就目前状况来看，芳华片也不是 “越拍越好”，“一些芳华片是彻底在贩卖豪华，我不赏识这么的著作，它没有芳华年代的痕迹，让人感受很惋惜。近两年，《致芳华》算是不错的芳华片，但也不可作为彻底的范本或模范，仅仅相对来说做得不错。我作为父辈的年纪来看，这部电影的某些片段和故工作节，有一些年代痕迹的感受在。”

二三线城市成“战略要地”

那么，又是谁在看芳华片？他们散布在哪里？

这里有一个小故事。树立的五一假日过得不怎么高兴。放假回到湖南老家的榜首天，她就被指使带着初三的表妹去看《何故笙箫默》。在以后的几天里，家里的餐桌对话一直围绕着这部电影进行，从剧情到艺人，再到小说的复原度，用她表妹的话说，“假如没去看过这部电影，欠好意思出门跟同学谈天。”工作在北京的她还被逼揽下了帮表妹找黄晓明签名照的重担。这么一部树立平时压根不会去看的电影，为何会有这么多人看？树立有点不能了解。

这部被粉丝简称以《何故》、由黄晓明和杨幂主演的电影从开机到5月1日上映，制造和宣扬周期只要不到5个月，但这并不影响它的票房收益和评论热度。《何故笙箫默》共有17个论题登上过新浪微博24 小时热门论题榜Top100，上映5天票房就超越了2亿元。与它同期上映的还有苏有朋导演的处女作《左耳》，它的票房也达到4.9 亿元。与票房相悖的是电影的口碑。《何故笙箫默》在豆瓣上只要 3.5分，是除了《富春山居图》以外，评分最低的国产电影。《左耳》的评分也仅为5.5分。

作为《何故笙箫默》的导演之一，黄斌擅长推广，也是黄晓明的暗地推手。在他看来，这是一部为特定观众供给的特定电影。“等候、据守、强吻、壁咚，这些槽点都是预设的，你想要的各种爱情幻想都能在这部电影中得到满意，这是咱们为小镇女青年定制的电影。”黄斌说，“都说种瓜得瓜，这部电影咱们种的即是票房。”

与黄斌相同，不少电影从业者高姿态地将二三线城市观众称作 “小镇青年”，但又“奉承”地迎合着他们。

大多数内地芳华片“复古”加 “爱情”的老路根本现已能让二三线城市的观众在观影中取得满意感。据潇湘院线供给的数据，《重返20 岁》在其院线的票房为329 万、《左耳》440 万、《何故笙箫默》 285万。潇湘院线首要会集在二三四线城市，该院线副总经理邹培婴介绍，以上几部影片在该院线对比受期待，而本年上映的影片在该院线体现最佳的当属《澳门风云2》， 751万。

近来几年，电影院在非一线城市的井喷式添加也让这些小镇青年有了更多看电影的时机。数据显现，2014 年我国添加了1230 家电影院以及5919块荧幕。到本年5月24日，全国影院总数已超越 5600家，平均天天新增2.1家；荧幕总数超越2.78万块，平均天天新增 27块。这些新增影院和荧幕大多数都散布在二三线城市，以及一些县级城市。

中小城市电影院的遍及也让国内电影工业的比例发生了改变。2014 年，我国观影总人次达 8.3亿，连续4年创新高。其间广东以1.1亿观影人次占有榜首，添加最快的河南省增速达47.6%。而北上广深所占的全国票房比例，已从 2008 年的32.8%下降到2012 年的 25.8%。

《何故笙箫默》的票房即是一个比如。依据数据显现，生活在非一线城市的小镇青年为这部芳华片的首周票房贡献了85%以上的比例。

不少影片现已开端将二三线城市作为前期商场推行的要点。一般状况下，大片的提早点映都是从北上广深等大城市起步，而《何故》上映前的试映是从昆明和南昌等地开端的。

电影宣发的主阵地开端搬运，大城市观众取得信息的渠道许多，宣扬的效果常常并不明显。“但二三线城市，你去和不去，成果很不相同，扎到县城的影院去做，那些当地正本很少有发行公司去，如今你抱着成堆物料去了，对方会觉得你很重视”，邹培婴表明，“大城市见明星见多了，而三四线城市是巴望明星的，影城也会很期待，影城付出了心血，所以相应添加场次也是很天然的工作。但关键仍是影片质量，影院反应是很敏捷的，假如影片反响欠好，影院会及时作出调整。”

会集火力在这些最简单找到观众的商场获取排片比例看起来是一个聪明的选择。

出资方也因而取得了可预期的高投入产出比。去年上映的《仓促那年》总票房5.9亿元，但电影的出资只要4000万元。而《左耳》在上映首日就根本收回了6000万元的出资。这一切好像正在证实，芳华片已是一种老练的类型片。关于没有看过太多国外电影，又觉得进口片的中文字幕、英文原声会是一种差劲体验的三四线城市观众来说，俗套的桥段更有“亲和力”。