在近期的上海国际影片节上，互联网观影该不该收费成了绕不过去的论题。越来越长的片头广告让视频网站和观众都不得不面对为难困境，爱奇艺、乐视、小米等公司纷纷表明，向用户收费的年代现已到来。

广告长度遭受瓶颈

“广告时刻太长，竟然还带插播！我现已无力吐槽了。”无论是《盗墓笔记》，仍是另一部相同改编自网络小说的抢手国产剧《花千骨》，其超长的广告时长现已让网友们有些“深恶痛绝”了。依据《IT时报》记者的计算，若想在视频网站免费观看《花千骨》，最短的片头广告时刻是60秒，更多的是在75秒，这还不包括中心插播的5秒广告时刻。而事实上，关于热播剧而言，超越60秒的广告时刻现已变成常态。

广告仍是收费？这是长期以来存在于我国视频网站职业的对立，而这个对立跟着广告蛋糕越来越向互联网歪斜而日益明显。依据艾瑞2015年榜首季度数据，网络视频的贴片广告增加了45.7%。关于寻求用户体会至上的互联网方式而言，越来越长的广告将直接降低用户体会，这让视频网站不得不寻觅新的收入来历。

在收费疑问上，各家视频网站一向在慢慢地试探网民的底线。2011年，爱奇艺开端推出会员制，当时每月会员费为9.8元。但尔后的几年中，爱奇艺创始人龚宇一向没好意思答复过一个疑问，“你们的付费会员终究带来多少收入？”由于一向没有超越总收入的5%。6月16日，龚宇总算开口了：付费会员501.7万，同比增速为765%。这确实是一个令人惊讶的数字，在此前的一次论坛上，多位业界大佬对此数据的猜想最多是200万。

优土在本年Q1的财报里并没有泄漏付费用户的数量，但提及一点，来自会员效劳、手机游戏联运和在线互动文娱事务的用户收入为人民币1.208亿元，较2014财年同期添加706%。

会员报价也在上涨。现在爱奇艺与乐视会员收费以198元/年的报价高居榜首，优土、腾讯分别为169元和150元紧随其后。可是，一组BigData-Research的手机App用户行动监测体系数据显现，爱奇艺本年4月的活泼用户数达21720.85万人，位居榜首，也即是说，付费会员仅占活泼用户的2.3%，商场潜力无穷。

版权投入战仍将继续

“前段时刻为看《绣春刀》，我采购了一个月的会员。可是一个月后，我就没有再续会员。”不少网友表明，“买了这家视频的会员，但常常碰到的情况是，想看的影片被另一家视频网站买断了，所以后来就干脆单片采购。”有些网友更是直接挑明，“如今的视频网站，还没有内容强壮到让我付年费的境地。”

依据易观智库2015年3月联合1905影片网进行的“2014年网络院线影片付费志愿”调查结果显现，只需26%的观众接受1－3元这一区间的价位来观看一部影片,而40%以上的观众挑选“只需付费就不采购”。

让网民为如何的内容付费，永远检测着视频网站的“钱袋子”。

6月18日，记者随机浏览了数家视频网站，从体会上看，爱奇艺会员能够享受的影片包括《失孤》《贵族大盗》等新片，乐视上线了《念念》《左耳》《何故笙箫默（影片版）》，而优土除了包括上述影片外，本年3月上映好莱坞大片《木星上行》也已上线。

“体会好了、内容好了，我们自然掏钱，为何在威尼斯一场歌剧要收400美元？缘由即是内容好。”乐视影业CEO张昭近日表明。

为了取得最佳的内容，各家视频网站在版权方面不吝投入。依据优土2015财年榜首季度财报，用于内容的开销为人民币6.69亿元(美元1.079亿元)，占净收入的59%，而2014财年同期为46%，理由是为支撑新事务开展而扩充了视频内容库。爱奇艺虽然并没有揭露财务数据，但龚宇称每年用于采购版权的开销也有数亿元。

将来收费内容或将占有半壁河山

本周，阿里巴巴宣告进入视频付费商场，将推出付费视频效劳TBO（Tmall Box Office），它的方式将更挨近美国在线影片租赁提供商Netflix，其间90%的TBO内容都将采用付费观看方式。小米内容运营和出资副总裁陈彤则对《IT时报》记者说道，小米也会仔细测验新的收费方式，而且他深信，会员收费必定是往后的首要盈余方式。

跟着巨子的不断参加，与此前在付费疑问上遮遮掩掩不一样，在本次上海影片节上，各家视频网站都揭露表明了对付费方式的看好，而经过众筹、克己方式拍照有商场的影视作品然后向用户收费，会是本年以及将来很长一段时刻内国内视频网站一起推动的方式。

爱奇艺出品的《盗墓笔记》在必定程度上现已证明了这种方式的可行性。 7月3日以后，会员可免费收看一切剧集，而非会员一星期只能看一集。爱奇艺期望用超级IP电视剧和粉丝效应拉动会员数增加。

优酷马铃薯测验的是其他一种路径——来自与用户有关的品牌推广。优酷马铃薯集团总裁刘德乐曾在解读财报中表明，在出资报答方面，专业合作伙伴制造内容以及用户克己内容的出资报答是最高的，其次为自创内容，最终才是影视剧出资报答率。

从上一年开端，优酷马铃薯就在测验不一样方式的推广，包括带有品牌植入式的微短片众筹，以及线下活动“马铃薯映象季”。记者从马铃薯方面了解到，相似大型的线下互动体会活动将变成新增加点。据悉，从本年开端，马铃薯映像季一改从前方式，由“一年一次”转变为“一年数次”。其间收入方式更为多元，本年马铃薯将测验出售门票，门票价格在150元，此外，本年引入了首席资助的定位，现在已确定将取得千万等级的品牌资助。

同时在活动中，将引入时尚品牌秀场，为更多与马铃薯本身定位有关的受众的时尚品牌建立秀台，由此将带来最少上亿等级的收入。

据马铃薯方面泄漏，一旦相似线下互动方式老练，形成新的收入途径，向会员收费等前向收入则有望降低。