经过4年探究，视频职业的付费年代总算迎来风起时

为何说视频职业迎来了付费形式的风口？龚宇的切身体会是，这个商场的两大痛点现已根本得到处理。过去，线上、线下的盗版疑问一直得不到处理，在我国想看影片太简单了，本钱很低。去年头，司法体系、政府，对网上的盗版的冲击力度清楚明了，全国最大的盗版网站公司被关掉了。咱们体会到这种知识产权的价值在添加，由于移动终端智能手机的开展，移动付出也是迸发式的添加，跟浸透率大面积的遍及，让咱们的妨碍得到根本性的减轻；别的，过去网上的付出本钱太高，操作流程杂乱繁琐，用户付出的门槛远高于他要付出的金钱。如今移动付出显着优化、快捷了许多。

事实上，四年前爱奇艺就尝试性地向用户收费了，龚宇称其时困难重重，大部分是在耗费和试错，也在不断承受应战。“做这件尝试价值很高，金钱和时刻的本钱都很高。经过四年的尽力跟有了阶段性的成果。”

今日爱奇艺正式发布其月度付费VIP会员数已达501.7万，该数据为到2015年6月15日处于爱奇艺会员状态的非累计用户。这一数据仍坚持疾速添加态势，同比增速达765%。依照这种事务体量和增速，在必定程度上预示着，在我国付费获取视频内容和效劳的用户数量现已初现规划，而商场潜力是无穷。

如今，视频付费事务行将在我国迎来迸发已变成不可逆的趋势。但付费商场的用户习惯要真实建立起来详细需求多久还不敢断语，不过咱们也看到，除了职业自身的玩家以外，传统影视和BAT巨子公司对网络电视屏的布局现已有了不少的动作。

6月14日晚间，歌华有线发布公告称，将与阿里巴巴、中影股份以及我国广播电视网络有限公司等6家公司一起组成我国电视院线运营公司；6月15日，阿里巴巴对外宣告将在两个月后推出在线流媒体视频效劳，并将仿效Netflix和HBO做付费收看形式；早在年头，光线传媒就与360成立了合资的网络院线途径，其形式同样是付费收看。在上海世界影片节上，阿里数字文娱工作群总裁刘春宁表明，付费观看将变成网络视频职业的主要拐点，光线王长田和博纳集团总裁于冬也赞同这个观念。

前两天的一场“互联网+影片工业晋级”的论坛上，有关“影片和视频职业迎来主要拐点”的观念也引发了热议。不过，相对龚宇如此直白唱衰院线的言辞，阿里数字文娱工作群总裁刘春宁和博纳集团总裁于冬的观念则相对温文许多。

阿里数字文娱工作群总裁刘春宁的观念是，网络院线必定是个趋势，并且这可能是将来全部影片工业和视频职业一个主要的变革拐点。咱们以为如今市面上的影视著作，理论上面来讲不应当免费，应当像影院相同，经过家庭的屏、电视的屏、移动的屏给到消费者。阿里将推出家庭影院商品——天猫影院，做的是收费院线。咱们以为，让家庭从头回到电视屏，需求极致的商品体会和优异的内容，这将是我国影片职业真实走向将来的要害。

博纳集团总裁于冬以为，作为内容公司来讲，满足院线商场的需求以外，将来网络剧的收费形式是很要害的一块。网络视频的用户跟电视剧的观众还不是那么严密，跟影片观众是高度黏合的，看视频的这一代人，根本上是影片观众，所以将来可能博纳会越过电视剧这个环节，直接做网络剧，由于如今视频给的独播剧的价格或定制的价格远远高于电视台一倍乃至两倍，这即是视频网站为何要打造精品网络剧，用影片化的手段打造网络剧，完成收费，供给了十分好的条件。咱们十分有决心跟阿里、视频职业的巨子们一起打造网络途径的网络剧的收费。

网络视频的收入很快能与传统院线相等？

据悉，如今爱奇艺的会员数量是501.7万，而途径上具有的总独立用户有5亿，会员占比还缺乏1%，而这500多万在付费状态的VIP用户累计花了近4年的时刻来获取，由此可见，这种依靠会员付费的新商业形式还不具规划，对比在收购内容上的几十亿大投入，将来还有很长一段时刻要走。

依照龚宇的想象，将来5年摆布，传统院线的“好日子”行将到头，而视频付费的营收将与院线营收完成相等。“美国的Netflix如今有6000多万付费用户，其间美国本乡的视频付费用户是4000多万，两年前还只有是2000多万，可是前2000万用了许多年来沉积。咱们如今是500万多一点，我相信第二个500万不会用四年的时刻，第三个500万或许只需求一个季度。”

付费VIP用户能取得哪些效劳体会？

最主要的一点在于，付费会员可享受同步院线，乃至先于院线收看最新影片。如今，在爱奇艺播映的706部片库里，一些还没在国内上的欧美片2014年就有100部以上。杨向华向i表明，将来国内外新上映影片在网络视频上的发行窗口期会更短。他表明，如今互联网的力量现已具有了影片独自依靠视频网站就能引爆的能力，如今爱奇艺的付费会员的最大的拉动力是院线新片。    

根爱奇艺官方供给数据显现，如今爱奇艺影片总数超6000部，2014年的影片新片我国，爱奇艺上线总数高达706部，高于院线上映影片总量。将来，爱奇艺将持续坚持当时影片等内容的覆盖力度，为用户供给全网最丰厚、最多元的收看挑选，以及取得更多差异化的增值效劳。

爱奇艺高档副总裁杨向华以为，付费形式下的职业竞赛仍在内容自身。“用户情愿会为真实具有海量内容和优异效劳的视频网站付费。”爱奇艺高档副总裁杨向华强调，在影片、演唱会、教学、记录片等领域，在内容质量和数量。“80后和网生代现已变成爱奇艺干流和深度用户，他们为优异内容和效劳付费的志愿更为激烈。”

尽管当时爱奇艺会员体量现已远高于职业第二名，但在爱奇艺5亿独立用户中，会员占比尚仅为1/100，尽管转化空间无穷，但获取和沉积会员用户的周期却仍然绵长。

从商业形式上看，付费收看形式与广告形式并重将使视频网站的商业前景更为可观。

付费形式是用户、出品方、途径方三赢的新商业形式？

“ 视频的付费收看是一个好事务形式，视频职业一直需求把猪吹起来的风，盼了若干年，这个风总算要吹起来了。”龚宇以为，付费形式带来的深刻含义中有一个不容忽视的关健词，即是公正。关于全部职业构成生态链来讲则是三赢的新商业形式：关于付费的用户而言，看好内容的价值是现金，在爱奇艺推出的价格体系中，既有单片付费（每部5元）和包月（19.8元/月）或包年（198元/年）的预付费两种方法，这个现金价值跟传统职业对比确实要低许多。其间9成以上的用户挑选了预付费，续费份额大约是70%。别的，其间用户付费途径最多经过手机付出；

其次，关于出品方来说也是更公正的。向用户收费跟广告形式最大的不一样就体如今商业报答上更公正。著作越好天然可以取得的收益越好，反过来将，实际上向用户收费更能体现著作自身的价值。

最后，关于途径来讲，不一样的内容有不一样的商业形式，最佳的内容有最佳的报答，经过广告形式能取得更多的报答的内容需求以量制胜；关于一部分细分的分众用户，则需求更长尾的专业内容对用户做精准的触达，根据受众群是窄众的，广告形式下的商业报答相对有限，因此需求付费形式来匹配。

尽管付费形式的风现已吹来，但视频网站的这种付费形式在运营中仍存在一些职业痛点，龚宇将其详细归纳为以下三点：

榜首，一盗版还持续存在，尽管线下环境有改变，也有了相应方针来把控，大网站大规划存在盗版的这种表象已不存在，但零散的仍是存在的。

第二，移动付出的疑问处理了，线上付出体系的用户体会仍欠好，比如说按月扣费到如今还不是格外遍及，用户对这种方法的承受程度还低，国外大部分的付费事务是从信用卡按月扣的，在咱们这是少量的付费方法，绝大部分都是每月自个线上付出，还有一部分去运营商那靠短信付出，这种低效率的付出体系还有待改善。

第三，咱们如今付费内容主要是院线影片，无论是国产仍是海外的，但人的需求是多样性的，咱们不能只盯在最抢手的文化著作上，一些窄众的如天然科学，前史、军事、人物等等细分的长尾商场也需求被注重。最根本上，无论是大抢手，优秀的著作，仍是深度的小众的著作，视频王赞的内容要十分疾速的丰厚起来，这么事务开展才会更快。